随着第三方 Cookie逐渐成为过去,第一方数据变得越来越重要。您怎样才能最好地处理这种情况?限制第三方数据很可能会导致再营销的限制。相反,我们将更加注重针对具有特定兴趣或浏览习惯的用户,但这将对我们进入某些市场的能力产生负面影响。现在是时候测试在 Google 内容网络上发布的新方法了,以便我们能够为这种情况做好准备。
什么是第一方数据?
第一方数据是您直接从受众或客户那里获得的信息。它们包括:
• 来自您的网站或应用程序上发生的行为、动作或兴趣的数据。
• 您在 CRM 中拥有的数据。
• 订阅详情。
• 来自社交网络的数据
►第一方数据还可以包括离线数据,例如已完成的调查、客户反馈以及存储在 CRM 数据库中的其他客户信息。
如何利用第一方数据
第一方数据直接来自您的受众和客户,通常被认为是最有价值的。不仅如此,它们还免费提供给您,因此非常划算。它也相对容易收集和管理,特别是如果你使用数据管理平台。关于第一方数据的隐私问题很少,因为您确切地知道它来自哪里,而且作为商家,您直接拥有它。
如今,第一方数据非常重要。任何不收集和使用这些数据的公司实际上就是在浪费金钱。对于任何想要在当今竞争激烈的在线市场取得成功的公司来说,对第一方数据的控制都应该是首要任务。这些数据可用于扩大受众群体、加深消费者互动并提高所有营销的投资回报率。
什么是第三方数据?
第三方数据是从各种来源收集的任何数据,与被收集数据的消费者没有直接联系。第三方数据源可能包括网站、社交网络、调查和订阅。
第三方数据示例
第三方数据的示例包括:名字和姓氏、电子邮件地址、邮政地址、电话号码、社交媒体帐户、购买历史记录或网站浏览活动。
第三方数据如何收集和使用?
数据管理平台或数据提供商收集和使用第三方数据来丰富或创建企业可以为其营销活动购买的有针对性的细分资料。将第三方数据视为不相关的信息或拼图碎片,然后将其汇总并放在一起以补充现有数据集或增加受众群体的规模。企业可以购买这些数据或丰富自己的第一方数据,以便为单渠道或多渠道活动创建更有针对性和更大的受众群体,这些活动可以包括电子邮件、社交媒体、PPC 广告和其他数字营销活动。
使用 Google 内容网络上的 PPC 广告进行推广
由于使用第三方数据可能很快就会成为过去,我们应该学会通过定位第一方数据来充分利用 PPC 广告。作为使用在线营销来推广您的业务的在线营销人员,您可能很清楚哪些平台和哪些策略在营销渠道的特定领域产生共鸣。通常,认知位于漏斗的顶部,其次是考虑,最后是转化。您应该使用PPC 广告分别解决每个级别问题,并根据其具体情况调整广告。
基础知识
让我们了解一下可以采取哪些 日本电子邮件列表 基本措施来提高内容网络上的 PPC 广告的点击率。遵循这些最佳实践将确保最佳的广告活动效果。
–针对期望目标进行优化(设置 – 广告系列设置) – 确保您的 PPC 广告系列针对期望目标进行了优化。谷歌广告系列可让您定位潜在客户、网站流量或最大化转化率。
–排除敏感内容网站上的展示位置– (设置 – 帐户设置) – 通过排除敏感内容网站,您可以确保您的广告不会出现在包含可能让您的客户不满意的内容或可能对您的报价产生不利影响的网站上,从而保护您品牌的完整性。人们将您的品牌与其出现的页面联系起来 – 因此尽量减少不适当或不相关的内容非常重要。
–排除不需要的展示位置– 为您不想出现的网站添加否定展示位置。通过查看 Google Ads 中展示您广告的统计信息,您可以找出哪些网站没有实现转化。个人破产网站上的奢侈品广告不太可能取得很大成功。消除不适当的广告展示位置不仅可以显著提高广告的点击率,还可以提高广告的转化率。
–确保广告创意足够吸引人– 确保您 ebay 与亚马逊:为你的企业做出正确的选择 拥有能够清晰传达广告目的的高质量图像。
广告系列和广告组结构
与任何营销活动一样,为 GDN(Google 展示广告网络)上的广告拥有正确的帐户结构非常重要。个别广告应针对特定的受众群体,并应根据他们的喜好进行定制。您应该如何在内容网络上定位您的广告?
–关键词– 根据搜索特定术语的用户 數位數據 创建自定义受众。创建基于关键字的受众群体将向搜索特定术语的用户展示您的广告。
–竞争对手– 在 Google 内容网络上,您还可以将广告定位到访问特定网页的用户。进入您竞争对手的网站来接触他们的用户。然后,Google 会向正在浏览您竞争对手网站的用户展示您的广告。
–再营销– 确保您在网站上设置了 如何在首方数据世界中通过 Google 内容网络推广您的业务 正确的再营销标签,以便您可以向过去访问过您网站的用户展示广告。这些人已经了解您的品牌,因此说服他们转变品牌会更容易。