在 B2B 营销中，员工宣传对于建立公司的社交媒体形象和整体营销成功至关重要。这种强大的营销策略利用您的员工作为品牌大使，使您能够扩大影响力，建立品牌权威并巩固目标市场的信任。从科技公司到法律或金融领域的企业，员工宣传都应该成为您的 B2B 营销策略的基石。原因如下：
为什么员工宣传应该成为您的 B2B 营销策略的基石？
扩大品牌的自然影响力
想象一下，您公司的社交媒体页面有 10,000 名关注者——这是一个 从追随者到领导者：员工宣传是 B2B 营销游戏规则的改变者可观的数字。平均而言，LinkedIn 用户有大约 500 个联系人。简单的数学运算表明，一家拥有 200 名员工的公司可以拥有来自不同行业和公司的 100,000 个联系人，远远超过您公司的关注者数量。
当员工分享有关您的品牌的帖子时，您的消息传播范围将成倍增加，远远超出您公司的直接网络。
这种自然放大效应不仅仅关乎数字，还关乎可信度。个人分享的内容通常比品牌直接发布的内容更真实、更值得信赖。当员工为你的公司代言时，他们会融入个人风格，让你的品牌信息在更广泛的受众中产生更深的共鸣。
提高参与率
与传统品牌帖子相比，员工分享的内容往往能获得更高 德国电话号码素材 的参与率。在社交媒体平台上，员工被视为其专业网络中值得信赖的消息来源。众所周知，LinkedIn 的算法（可能）强调向其联系人展示其用户的内容，而不是品牌的内容。
当您的拥护者分享公司的最新动态、见解或成就时，他们的许多联系人可能会在他们的信息流中看到该帖子，而他们并不是您品牌页面的关注者。我们还看到帖子的参与度有所提高，因为您的员工的联系人更有可能与他们的朋友和同事分享的内容互动。员工发布公司内容可以扩大影响力并促进更具互动性的社交媒体存在。
通过真实的联系建立信任和信誉
在 B2B 营销中，关系和信誉至关重要。
员工宣传利用员工在网络中的信任和尊重来建立真实的联系。潜在客户和合作伙 手动流程可能会成为效率和生产 伴更有可能与可信联系人分享的内容互动，而不是品牌广告。没有什么比我们推送中的推广帖子更不吸引人了。（当我在推送中看到推广帖子时，我会看看为什么我会被定位/选择看到它）。真实的员工帖子成为点对点沟通，可以创造参与度并促进真实的联系，使您的品牌信息更可信。
思想领导力和专业知识
分享行业见解、参与相关对话并为思想领导力做出贡献的员工可以提升他们的专业形象和公司声誉。这种知名度使您的公司成为行业领导者，吸引重视专业知识和创新的潜在客户和合作伙伴。当您的公司聘请专业的思想领袖时，它会提升您的品牌权威。人们重视雇用杰出专业人士的公司。
员工倡导具有成本效益
将宣传与付费活动相结合
员工宣传可以补充和丰富您的付费社交媒体活动。传统的付费社交 最新群发短信 广告是有效的，但将其与员工宣传相结合可以产生更好的效果。
考虑一下这种情况：您的公司每月在付费社交广告上投资 2 万美元。您可以将宣传工作整合到您的整体战略中，方法是将这笔预算的一部分（例如每月 4,000 美元）分配给支持员工宣传的社交媒体管理平台。为了不增加原始预算，您现在投资 1.5 万美元用于继续付费社交广告，同时利用员工产生的额外影响力和参与度。这种方法将为您的社交策略带来更多多样性，正如诺贝尔奖获得者 Harry Markowitz的名言，多样化是唯一的免费午餐。
综合方法可以提高付费活动的有效性，因为员工分享的内容通常会获得更多的参与度。赞助帖子的好处在于被更多目标受众看到。然而，通过宣传计划来分散您的努力，您可以测试付费+宣传与仅付费的结果 – 覆盖率、参与度、点击次数和网站流量。投资您每月节省的 1,000 美元来创建简短而引人入胜的内容，以进一步推动您的宣传计划。
衡量员工倡导的影响并了解您的影响
比较实施员工倡导前后的结果
要充分了解员工宣传的好处，准确衡量其影响至关重要。覆盖率、参与度、点击量和网站流量等指标可为您提供宝贵的见解，帮助您了解宣传工作的有效性。通过比较有员工宣传支持和没有员工宣传支持的付费社交活动的效果，您可以评估宣传计划的附加值。