将您的 Google 广告策略扩展到传统搜索广告系列之外，可以为企业在寻找新客户和提高品牌知名度方面带来显著的益处。值得探索的选项包括基于图片的广告系列，可通过Google Discovery和Google Display进行。然而，鉴于企业主和专业人士对这两种类型的活动感到困惑，了解它们的具体细节和区别至关重要。在我们关于 Google Discovery Ads 与……的深入指南中。我们将 根据外观、位置、定位和性能等关键标准比较这两种类型的PPC 展示广告活动。我们希望让您全面了解这两种类型的广告，以便您能够做出明智的决定，选择何时将它们纳入您的付费媒体策略。阅读我们的指南并获取必要的知识，以便成功使用这些工具为您的业务带来利益。
Google Discovery Ads 与显示-外观：
Google Ads 展示广告系列和发现广告系列都是基于图像的格式。要创建自适应展示广告、发现广告或发现轮播广告，您需要输入标题、描述和图片，然后 Google 会根据不同的广告展示位置进行调整 – 类似于自适应搜索广告。
发现广告与展示广告有以下 5 个不同之处：
- 文字规格：发现广告标题最多可包含 40 个字符，而展示广告标题最多可包含 30 个字符（与搜索广告一样）。为什么？谁知道呢！但根据 Google 的 Discovery Ads 最佳实践，“中长标题”效果最佳，因此您不必觉得必须使用所有这些额外的字符。
- 图片规格：展示广告和发现广告均接受方形图片（1:1）和横向图片（1.91:1），而发现广告系列也接受纵向图片（4:5）。这是因为发现活动旨在适应元广告资产。 Google Ads 广告客户开始使用发现广告系列的常用方法是从他们最成功的 Facebook 和 Instagram 广告中获取现有的广告创意。
- 视频规格：谷歌已经在 Google Marketing Live 2022 大会上宣布该功能即将在 Discovery 中推出 – 但在撰写本文时，视频资产尚不与 Discovery 广告兼容。
- 购物渠道：使用展示广告系 柬埔寨电邮清单 列的最常见方法之一是运行动态再营销，即将您的 Google Merchant Center 渠道链接到您的展示广告系列，并允许系统根据您网站上的先前用户行为定制您的广告创意。发现广告活动最近推出了一个测试版程序，允许广告商连接信息流，但该活动将致力于使用信息流数据进行勘探和再营销，而不仅仅是动态再营销。
- 广告格式：作为对 Meta 的另一种认可，发现广告系列提供了创建发现轮播广告的能力，该广告系列在单个广告单元内包含多张图片、标题和链接。展示广告系列不提供轮播广告。
成像与……发现广告：展示位置
Google Ads 展示广告系列和发现广告系列之间的主要区别在于，展示广告系列会在整个 Google 展示广告网络上展示广告，而发现广告系列会在 Google 拥有的网站上展示广告。
Google 展示广告网络是数百万个使用Google AdSense获利的网站和应用的集合。这与 Microsoft Audience Network、LinkedIn Audience Network 或 Facebook Audience Network 类似。您的展示广告网络广告可以展示的位置示例包括 等网站； MyFitnessPal、TextNow 或 Wordle 等应用 什么是自由职业以及这种工作形式如何运作？ 程序；和 YouTube。是的，YouTube 是 Google 展示广告网络的一部分！
相比之下，发现广告系列只能出现在三个地方：YouTube、Gmail 和发现频道。鉴于这三个位置都属于 Google，并且主要为登录用户提供服务，我发现发现广告系列中的受众定位比展示广告系列更准确，流量质量也更高。
请注意，发现广告系列中没有可用的展示位置报告，因此您无法确切知道您的广告出现的位置，而展示广告系列则提供了详细的“广告出现的位置”报告。
Google Discovery Ads 与显示：定位
Google 展示广告系列为受众和内容定 人工智慧文本 位提供了全方位的 Google 解决方案。您可以根据自己的喜好，关注任意宽或任意窄的区域！
请记住，谷歌最近宣布了其定位内容方式的改变；如果您将展示位置、主题和/或关键字添加到展示广告系列的内容定位中，Google Ads 会将它们视为“或”选项，而不是“与”。例如，如果您向广告组添加五个主题和五个关键字，那么您的广告现在就可以在展示广告中出现在这五个主题中的任何一个上或这五个关键字中的任何一个上。
请注意，受众定位始终 Google Discovery Ads 与展示广告 具有“或”关系。如果您将多个受众群体添加到广告组定位中，Google Ads 会向其中任何受众群体展示您的广告。要在受众群体之间建立“AND”关系，您需要创建一个组合细分。
Google Discovery 广告系列不接受内容定位；只是受众定位。